【热门不雅察】

　　作家：李一又波（北京第二番邦语学院旅游科学学院教师）

　　2023年是国内音乐类行径最为火爆的一年，已成为文旅行业和社会大众的共鸣。据中国上演行业协会票务信息收集平台数据监测，本年9月29日至10月6日，宇宙买卖性上演（不含文娱场所上演）4.42万场，比上年十一假期增长227.68%；票房收入20.05亿元，增长322.14%；不雅世东谈主数1180.35万东谈主次，增长261.83%。其中，大型演唱会、音乐节上演场次121场，票房收入5.41亿元，不雅演东谈主次83.66万东谈主，该类上演票房占比为市集总量的27%。音乐上演正在激活城市文旅发展新赛谈。

　　“无音乐，不生存”

　　“无音乐，不生存。”现代许多年青东谈主以此抒发生存气派。

　　事实上，高质地的演唱会、音乐会、音乐节等音乐上演历来受到追捧，看演唱会、听音乐会、追音乐节并非本年才有的清新事。然则本年以来，跟着买卖性上演爆发式增长，烧烤音乐节、露营音乐节等新奢靡场景接续炫夸，大领域的跨城不雅演，迟缓成为大型演唱会、音乐节奢靡的新趋势。

　　动作一种逍遥文娱行径，音乐上演既能自傲不雅众减弱身心、缓解压力的基本热沈诉求，又能罢了部分歌迷感受音乐现场的愿望。在生存节拍越发加速的现代生存中，音乐不错让时辰暂时慢下来，让不雅众在音乐上演顶全心灵看到不相同的世界。

　　音乐如故现场的好，因为现场的音乐是“活”的。以音乐会为例，那扑面而来的音浪直击心灵，让东谈主痴迷、令东谈主动容。有东谈主说“就算全世界的音乐都能存进你的手机，也比不上听一场现场音乐会”。因为音乐会现场蕴含着无限的可能性，它的玄机之处就在于，你历久不知谈下一秒会是什么场景、会有什么声息，舞台上的音乐东谈主、艺术家会碰撞出怎么的火花，会有怎么的灵感乍现。动作不雅众，随时可能成为现场音乐的一部分。同理，东谈主们沉迢迢跨城不雅看演唱会、音乐节，非论是奔着歌手，如故奔撰述品，都源于对“活”的音乐的憧憬与向往。

　　“活”的音乐更能激活东谈主的心灵。近距离的音乐互动，不仅能让乐迷感受到艺术家、乐手、歌手身上所传递的音乐文化和生存气派，更能让他们在音乐教学中感受到音乐的力量，发现新的世界，找到新的自我。此外，大型音乐上演如故一又友约聚和应答的膺惩场所，通过现场上演这种具有庆典感的场景，年青东谈主之间不错取得更厚情感上的相易与互动。相近的音乐审好意思，共同的歌手偶像，成为一场音乐上演中乐迷友好互动的纽带。不同地区、不同配景的乐迷们通盘共享欢欣，增进友谊，共同享受音乐带来的冲击与感染。

　　音乐为城市文旅注入灵魂

　　国庆节技术，成都的音乐氛围至极浓厚，从万东谈主狂欢的音乐节到华贵的音乐会，再到激活几代东谈主芳华挂念的演唱会，音乐上演类型丰富，充溢着这座陈旧而又充满活力的城市。据悉，国庆长假事后，仅10月技术，成都还将迎来约10场著明歌手、乐队的演唱会，2023翻糖音乐节、第29届“蓉城之秋”成都海外音乐季等也将带来类型丰富的上演。音乐为成都注入了更多活力，也塑造了这座城市的精神和文艺品格，成都“音乐之都”的柬帖越来越亮。

　　音乐上演是文旅产业破圈的膺惩引擎。好多音乐上演早已越过了音乐本人，好多参与者也并非只为看音乐上演而来。音乐上演现场配置的好多场景，还是成为参与者进行拍照打卡的膺惩“景点”，这些像片将在应答平台进行二次传播，产生更大的带动效应。

　　为一场音乐上演赴一座城，风潮已悄然兴起。关于音乐上演举办地来说，线下上演行径不仅径直产生门票收入，还梗概拉动跨地区旅游、餐饮、住宿、交通等方面的奢靡增长。近几年，尤其是本年以来，越来越多的城市遒劲到音乐上演奢靡市集蕴含的高大“商机”，许多二三线城市乃至旅游业发扬的县域也擦掌磨拳，但愿通过音乐上演这一新IP激动文旅产业升级，为文旅奢靡注入新活力。

　　本年下半年，不少城市接踵提倡打造“摇滚之城”“音乐剧之城”“演唱会之城”“音乐节之城”，致使为夺得“演唱会之都”，各大城市使尽混身解数。据第三方不透顶统计，2023年内地城市演唱会散播中，除了北上广深和武汉上演的场次较多外，南京、成都、西安、长沙、苏州、沈阳、厦门、太原、青岛等城市均不甘过期。

　　音乐强横的感召力呼叫着东谈主们去追寻、感受好意思好生存，引颈东谈主们走到户外去体验、参与逍遥行径。“音乐+文旅”已成为各地文旅交融发展膺惩的新课题。

　　音乐是灵魂的言语，亦然一座城的抒发神志之一。跟着音乐上演的举办越发呈现主体多元化、体验品性化、空间全域化、时辰全时化等特征，音乐证实的作用也越来越大。“音乐+文旅”梗概让乐迷停驻脚步，通过进一步的旅游互动全心感受一座城的文化底蕴，确凿罢了以文塑旅、以旅彰文。

　　“音乐+文旅”，办事是要道

　　前不久，太原市凭借一场演唱会出了圈，赚足了眼球，赢得了口碑。

　　在一场热心度较高的太原演唱会举办技术，太原市为外地歌迷尽心准备了山西特产大礼包；挑升盛开了18条专线公交；礼貌演唱会技术，所有东谈主凭票均可免费乘坐太原公交车及地铁；还可凭票在一些栈房享受会员价。此外，山西文旅部门更是，铆足了劲，文告35家境区对抓有门票的歌迷可免头谈门票或予以门票优惠。这一系列办事举措，让太原市罢了了票房、口碑双丰充，“行走的GDP”带来了确凿的GDP。

　　“音乐+文旅”，办事是要道。音乐上演的举办，动辄几千东谈主致使数万东谈主的领域，无数乐迷都集在一个相对有限的空间内，大众安全，东谈主身、财产安全等靠近着锤真金不怕火。作念好办事保险，确保音乐上演各项职责胜仗进行，将为城市好意思誉度加分，堪比一次告捷的宣传推介会；反之，即便依靠音乐上演赚得盆满钵满，城市口碑很可能由最暗淡的蓦的定格。

　　在音乐上演举办技术，大部分乐迷并非土产货常住住户，每天都有无数听众升沉为旅客，举办城市在“吃、住、行、游、购、娱”各方面都要面对短期旅客数目激增的冲击，城市旅游欢迎本事受到较大挑战。一个问题是，一些音乐上演款式隔壁的栈房数目未几、欢迎本事有限。关连数据炫夸，国庆假期多地音乐上演把握的栈房预订量同比暴增超20倍，部分热门栈房“一房难求”，在饭点时辰，音乐上演隔壁的餐厅时常需要等位一小时以上。此外，交通保险是奢靡者出行的基础，由于大众交通运力有限，每场音乐上演时常都迥殊量繁多的乐迷自驾、打车前去上演地点，对当地交通酿成极大压力，很容易出现交通拥挤情况。

　　打好“音乐+文旅”这张牌，不成只依靠上演公司、文化公司和从业者的一己之力，还需要所在政府、措置部门等关连部门的鼎力赞成，以偏激他行业及品牌的加入，多方协力，才能赶快助力所在文旅奢靡市集回暖升级。

　　《光明日报》（2023年10月18日 13版）